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品牌命名/口号/Name/Slogan

一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

 项目价值

孔子说:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”!

一个好的名字,一个易读易记、响亮的口号,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富,能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。




 服务内容

品牌命名是创立品牌的第一步。一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富,能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。每一个医疗企业都需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长。

1.前期调查

  • 在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底

2.选择合适的命名策略

  • 前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略,在未正式定名之前,可以各种策略进行尝试。

3.动脑会议

  • 在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助人们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向

4.名称发散

  • 由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好

5.法律审查

  • 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留

6.语言审查

  • 由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

7.内部筛选

  • 在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称

8.目标人群测试

  • 将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的6个名称

9.确定名称

  • 与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名



品牌口号/超级话语体系

品牌口号是品牌对于志向和愿景的表达方式之一,如果你要对市场进行表达,仅能够说一句话并且希望要赢得人心,那么这句话就是品牌口号。品牌口号是品牌工作“皇冠上的明珠”,是品牌对内和对外一个重要的连接点。品牌口号的创作,更多的是结合自身医疗企业的成长经历或战略目标,不同阶段突出不同的诉求。

但是,品牌口号不应随意变动。在最初的阶段确立正确的决策,然后坚决执行,毫不动摇。







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